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2019品牌成长计划研讨会为木门业发展助跑
来源:未知 日期:2019-05-26 19:16

  2018年12月24日,圣诞节前夕,一群木门人在上海过了一个别样的圣诞节,向内认知,向外行走——2019“品牌成长计划”研讨会暨2019“三位一体”产品发布会隆重举行并取得圆满成功。

  集各大平台、设计师、木门及产业链负责人,品牌渠道负责人等100多位品牌代言人莅临现场,分享、聆听了一堂关于品牌认知的课程,干货满满,收获颇丰。

  2018年即将过去,回顾一下才发现在这一年里,我们经历了怎样的困难和困惑。整个木门行业用“险象环生”四个字来形容并不为过,内忧外患,动荡不安,无论是市场带来的压力,还是企业自身发展遇到的困难,都如同一座大山,压的众多木门企业时常感觉喘不过气来。

  可即便环境如此险峻,依然有一些优秀的木门企业在逆流中前进,例如梦天木门的积极变革,TATA木门的坚守生活本线D无漆木门深挖无漆技术,展志天华木门开发新品类,尚品本色木门的高增长,万家园木门的全屋延伸,大自然主打的水性技术,江山欧派的资源整合平台,霍尔茨木门的新生活概念,图森整体木作的自我修炼等等,不但让企业逆流而上,而且成为企业的核心竞争力和品牌区隔力。

  所谓前人种树后人乘凉,在种种优秀企业案例的引导下,我们有理由相信2019年不再迷茫,充分认清自己的不足,在木门与产品延伸之间,在品牌和用户之间,在零售和新渠道之间,寻找到自己最擅长的那一点,进行深挖,做到产品有特色,设计有优势,品牌有积淀,做好当下,蜕变也许只是一个机遇的事情。

  随后中国木门技术联盟秘书长石兴发布了2019第九届中国木门品牌大会的预告,以木门连接美好全屋,是时代的主题,也是新的全屋生活理念。

  品牌之于企业不仅仅是一个LOGO,一个标识,而是一种信任,对品牌认知的不足往往让企业在品牌建设的过程中,发展缓慢甚至偏移方向。做品牌首先应该认清自己,知道自身的优势和缺点,产品的优势,市场的优势等等,逐一摸透之后,才能向外扩张,纵观历史上那些知名品牌,无外乎都是遵循这一规则。鉴于此,2019木门“品牌成长计划”特别发布,以向内认知,向外行走为基础,以中国木门技术联盟,三维巨象策划,搜门网组合成“三维一体”的品牌矩阵,助力企业打响品牌道路上的关键一战。

  面对消费升级、行业洗牌、城市化新中产崛起等趋势,引发木门企业的三重思考:以自我为中心,以客户为中心,以用户为中心。不同的人群定位引来的思考都将决定企业发展的最终走向,消费者为何而买单,物美价廉的时代已经过去,重视设计,服务,注重产品体验是城市新中产人群必不可少的的产品需求体验。2018年以前的成功不代表未来能继续成功,眼前的困难也正在创造巨大的商业机会,知己知彼,专业专注,是梦天木门给予广大木门企业2019年的发展建议。

  木门行业发展今年虽然遭遇滑铁卢,而作为业内大咖之一的尚品本色木门却一直保持这高增长的态势,总经理张静波作为主持人,携手梦天木门市场中心总监王育凯,木里木外董事长练峰,威特动力董事长朱亚光,格林福木门总经理王芬,3D无漆木门品牌中心高级总监贾唯甄,名杉整木定制家装董事长张立伟,为行业同仁带来一场精彩的言论。

  梦天木门、威特动力在产品升级和自我变革当中,感受颇深。木里木外、格林福木门用实际行动证明了自己在设计上的努力和成果。3D无漆木门,名杉整木定制家居则表示继续深挖产品,把细节做到极致,就是最好的战略。最后尚品本色木门总经理张静波则用时刻铭记在心的一段话,做出直击灵魂深处的总结——先把自己的事情办好,伟大的梦想不是等来的,也不是喊来的,而是拼出来,干出来的,迈向2019年,继续以逢山开路,遇水架桥的开拓精神,全面深化改革开放,一步一个脚印向前进,我们就一定能够在高质量的发展道路上,开创更加光明的未来。

  从右至左依次为尚品本色木门总经理张静波,梦天集团市场中心总监王育凯,木里木外董事长练峰,威特动力董事长朱亚光,格林福木门总经理王芬,3D无漆木门品牌中心高级总监贾唯甄,名杉整木定制家居董事长张立伟

  企业发展离不开品牌,也离不开大平台的支持,红星美凯龙招商部副总经理李占强在会上发布2019零售市场发展分析报告,报告指出中国商品房销售面积长期保持较高速度增长,家居需求增量与存量市场并重。由此可以看出木门市场的未来依然广阔,我们需要的不仅仅是信心。作为企业必须提升销售渠道,深化落实完善售前、售中、售后等环节,联合卖场、展会等资源,形成有效的共享联动,齐心协力取得更大的市场先机。

  除了线下卖场之外,线上平台也发挥着举足轻重的地位,天猫美家建材及全屋定制总负责人吉家解读了2018年家装消费行为与生活方式研究报告,以及过去一年当中门行业消费人群的画像分析。报告数据有一条重要的信息指示,目前精装房影响装修市场的结构尚未展现,三居室、二居室为主力装修户型,各线城市在装修的面积上略有区分,但整体消费结构并无太大差异,全装修的业态依然强劲,但厨房卫浴等空间的局部装修比例逐步提升,已超过50%。

  大部分消费者在装修的侧重点上依次为风格搭配、装修材料、环保问题,并且城市新中产阶层更愿意在设计上投入资金。因此吉家指出未来家装市场需要在产品的体验与服务上多下功夫,通过新零售、新营销与年轻一代消费者建立长期互动的关系,这一点无疑为广大木门企业在新零售的战略规划上,打了一针强心剂。

  在木门领域,设计的重要性越来越成为共识,设计师力量已经成为木门及整木家装企业不可忽视的渠道之一。行业竞争越来越大,其中更不乏“跨界打劫”的入侵者,企业想要在红海之中争得一席之地,强大的原创设计能力则是最为直接的品牌壁垒,产品有价而设计无价,设计的力量是可以被持续放大的。

  而对于风格来说,设计的作用已经是超出其上,以往的各种风格随着设计的融入,逐渐变得界限模糊,而模糊之间,似乎又能融合出新的风格。用设计创造新价值,风格与设计之间由个性迥异变成相互赋能。中国建筑装饰协会设计委员会执行主任吴浩和设计思维创始人贾旭同台演绎,用专业的设计语言为大家呈现了一幅未来的美好画卷。

  从现状到思考,从产品到设计,2018年的故事已经结束,鉴于家装行业渠道现状和发展趋势,中国木门技术联盟副秘书长崔志勇发布2019木门家装节全年系列活动,助力木门和整木定制企业打通家装渠道,为企业品牌发展推波助澜。

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